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微博数据中心:微博家庭用户生活教育消费力洞

发布时间:Mar 25, 2019         已有 人浏览

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微博数据中心:微博家庭用户生活教育消费力洞察报告pdf

儿童训诲最受体贴  2018年,22:00至越日11:00 ,家长正在动画版权的付费愿望加强 您会甘心为以下哪些产物付费? 46% 基于儿童动画衍生的中心亲子体验行动(如巧虎寿辰会等) 61% 64% 54% 动漫中心乐土(如迪士尼) 58% 60% 49% 优质的儿童动画片 48% 42% 26% 儿童动画片的周边衍生品(手办、模子、衣饰、玩具等) 36% 41% 6-12岁拔取情景 3-6岁拔取情景 0-3岁拔取情景 2 0-12岁家庭最希冀孩子擢升的才能 77% 孩子的社交才能(疏通外达等) 69% 32%  0-3岁家长正在家庭训诲中,5% 家人带娃,34% 2-3岁,闭键蚁合正在二三线%,或成为开展的蓝 丽人拍照 7% 海,39% 1000元以内,儿童训诲、美妆护肤、孕事、运动健身等是用户体贴的闭键宗旨 家庭用户趣味TOP5 儿童训诲 35% 家庭用户 美妆护肤 26% 1.2亿 孕事 20% 医疗强壮 14% 笼盖用户 运动健身 13% 1.8亿 美食 6% 1 年青高学历女性占主体,同比增加57% 6-12岁拔取情景 3-6岁拔取情景 0-3岁拔取情景 PART 微博家庭用户消费洞察 3 3 家庭用户消费才能强,

其次是育儿网站、论坛、APP等收集序言 家庭用户获取趣味实质的闭键音信渠道 微博微信等社交平台 93% 育儿网站、论坛、APP的音信 74% 亲朋知交分享 50% 大夫专家的倡导 38% 视频网站或者电视节目 33% 杂志图书先容 28% 线 晚间歇闲及午歇是闭键应用场景  育儿家庭用户应用微博正在20点-22点、12点-13点涌现波峰,61% 3 0-3岁用户:早教培训拔取  早教局势上,一半众的妈妈正在进货母婴 婴小儿用品 51% 刚需用品纸尿裤、养分辅食、婴 奶粉 51% 小儿用品、奶粉时计划音信也参 孕产用品及衣饰 45% 宝宝车、安静座椅等出行用品 41% 考微博 玩具 35%  孕产月子、丽人拍照效劳的消费 宝宝衣饰 33% 歇闲零食 23% 力较强,需求由21%擢升到 11% 孩子的学科课程(如语文、数学等) 31% 33%,STEAM培训需求 孩子的文明学问储藏(史册、诗词、自然科学) 46% 不断增加,约5成亲长更偏向拔取百元的单次课程 拔取训诲课程时,医护职员的口碑情景 65% 17% 家人照管,45.00 微博家庭用户应用微博时辰漫衍 40.00 35.00 30.00 25.00 20.00 15.00 10.00 5.00 0.00 0点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点20点21点22点23点 2 儿童生长和家庭存在实质为趣味体贴点 孕期用户 0-3岁家庭 3-6岁家庭 6-12岁家庭 • 才具趣味培育 • 德行本质培育 • 产后复兴 • 儿童智力开荒 • 德行本质培育 • 才具趣味培育 • 心情疏通及家庭相闭 •儿童养分辅食及喂养 • 亲子行动资讯 • 亲子行动资讯 •母婴/家庭用品 • 儿童疾病看护 • 儿童智力开荒 • 儿童智力开荒 •儿童养分辅食及喂养 •母婴/家庭用品 •儿童疾病看护 2 0-12岁家庭最常拔取的亲子共处形式 61% 读绘本、看动画、手工逛戏等亲子项目 82% 81% 55% 亲子旅逛(周边度假村或远途) 54% 51% 50% 敬仰展览、博物馆 40% 25% 50% • 绘本、动画、亲子逛戏的伴随形式始 报名线% 终拔取占比最高,一连两年增加212%  笼盖微博用户1.8亿,请自发遵照互联网闭系的策略法则,5% 是 1000-4000元,3-6岁最念擢升 60% 孩子社交才能,不宗旨二孩的家庭占63% 调研用户分类 二胎偏向性 孕期 10% 现育二孩或以上 3-12岁家庭 19% 40% 现育一孩宗旨二孩 不宗旨二孩 18% 63% 0-3岁家庭 50% PART 微博家庭用户举止洞察 2 2 微博微信是获取音信的闭键渠道  93%家庭用户通过微博微信等社交平台来获取趣味实质,占微博Q3月活的40%  趣味而言,母婴育儿用户活泼度较低。但微博既有消费音信获 孕产病院及月子效劳等 13% 取渠道较少,逛学营地训诲振起,且跟着年纪增加一再出现 观察艺术献技及上演行动 23% 16% • 同之前比拟。家庭用户

53%家庭会拔取线%家庭拔取我方研习早教学问  师资课程的配置及口碑是拔取早教机构的首要身分  约6成亲长偏向拔取单次价值100-299元的课程,1% 情况措施、效劳水准 62% 0-99元/节,仅有1成会拔取正在2岁以内入托 您偏向孩子众大时送到托班? 1-2岁,年青奶爸体贴比重升高  “大学本科”学历群体占比抵达83% ,300元是民众消费的分水岭 拔取早教机构时,2018 微博家庭用户 存在训诲消费劲洞察陈诉 微博母婴育儿 2018-12 CONTENTS 1 2 3 微博家庭用户画像 微博家庭用户举止洞察 微博家庭用户消费洞察 PART 微博家庭用户画像 1 1 家庭用户不断伸张达1.2亿,男性较17年增加8% , 相对应,这两个时段差别对应着午餐后和晚餐后的使 用时段,攻克闭键位置  85后占75% 。

33% 地舆地位、交通便当水准 62% 100-299元/节,3-12岁家庭占40% ,微博家庭达1.2亿,38% 地舆地位、交通便当水准 21% 机构品牌 19% 3 0-3岁用户:托班拔取偏好  约7成亲长对托班有强需求  个中9成亲长会正在2-3岁送娃入托,1.本站不保障该用户上传的文档完美性,影响计划的闭键身分 效劳专业水准 85% 专业的月子会所,38%会邀请月嫂,消费愿望高  家庭用户均匀甘心将年收入的23%用于育儿闭系的付出,较旧年增加3%  2-10万是闭键付出额度,男性占45% ,研讨构造 金融理财保障产物 6% 3 孕期用户:培训消费偏好  近7成孕妈会拔取孕期培训,逛学营地及正在线% 去中心乐土及逛乐土 30% 41% 到场比例有光鲜擢升,45%会拔取家人照管  效劳水准、医护职员的口碑、收费规范是拔取时的三大身分 是否会到场孕产育儿类培训课程? 拔取月子会所时,进一步下浸 地区漫衍 19% 36% 22% 23% 1线岁家庭用户超折半  此次陈诉将调研用户划分为三类,排名三大 研习闭系学问,不预览、不比对实质而直接下载出现的懊悔题目本站不予受理。5% 师资及课程的口碑 65% 300-599元/节,付超群少用度都甘心 否 正在线元/节 以上两类都有 3% 51% 是 57% 线 孕期用户:写线%孕妈会拔取拍摄孕期写线元以内的拍摄效劳 您是否会拔取拍妊妇照/写真留存? 您能担当的孕期写线-7000元!

影响计划的闭键身分 拔取早教课程时,动画的衍生消费看,其次是社交才能、智力开荒等 68% 孩子的举止样板(如研习习气、静心力等) 57% 72%  生长比成果更首要,不会送到托班,行动调解等) 53% 39% 理本质 43% 孩子的外语训诲(英语等) 44%  跟着年纪增加加紧,北京、江苏、浙江、上海、山东的用户比例均超4%  一线%,72%的用 76% 户最希冀升高孩子的举止习气养 孩子的心情本质(心情训诲等) 73% 57% 成,个中10万以下及50万以上年收入家庭的育儿付出用度占比最高 您的家庭税前年收入局限是? 您正在养育孩子方面的年付出是? 5-10万 10-20万 10% 5-10万 1% 10万以下 18% 2万以下 21% 40% 2万以下 2-5万 2-5万 14% 50% 64% 10-30万 54% 年收入10万拔取情景 年收入10-30万拔取情景 30万以上 10-20万 2万以下 20-30万 7%2万以下 30-50万 26% 10% 6% 8% 4% 2-5万 10-20万 27% 2-5万 5-10万 20% 43% 5-10万 50万以上 2% 41% 34% 年收入30万-50万拔取情景 年收入50万以上拔取情景 3 孕期用户:品类拔取 进货哪些种别的产物时,偏向每节课进入众少? 只消有效,个中95后相对旧年有所增加 性别漫衍 学历漫衍 年纪漫衍 95后 27% 大学本科以上 83% 90后 24% VS 高中 9% 85后 24% 初中 4% 80后 14% 中专技校 3% 45% 趣味用户 55% 70后 9% 小学 1% 60后 2% 1 二三线用户占半壁山河  广东的用户比例占比最高,闻人大V背书、中心特征课程、闭系规模的出名机构品牌的产物备受偏心  营地训诲振起,差别为:孕期用户、0-3岁家庭、3-12岁家庭  调研结果显示0-3岁家庭占50%,您会正在微博领略闭系音信来辅助进货计划?  孕期用户正在微博最受种草的品 绘本、早教竹帛 58% 类:绘本、早教竹帛 纸尿裤 54% 养分辅食 52%  另外,苛禁颁布色情、暴力、反动的言叙。会拔取单价更高的逛学营地产物 您甘心为逛学营地训诲产物付出众少用度? 59% 1000元/次(周末、周边) 71% 35% 1000-5000元/次(周末、周边) 33% 15% 5000-10000元/次(周边、邦内) 12% 13% 10000-30000元/次(邦内、海外) 12% 2% 30000-50000元/次(邦内、海外) 1% 6-12岁拔取情景 3-6岁拔取情景 THANK YOU!是从深重职业或家庭事件中抽离出来的歇闲时段。6-12岁学科教 孩子的艺术培育(如钢琴、家庭用户美术、艺术通识等) 34% 40% 育需求奔腾式增加 32%  艺术培育、体育运动等趣味才能的 33% 孩子的智力开荒、家庭用户逻辑头脑(筹算机、编程等) 32% 53% 培育需求正在3-6岁抵达峰值 27%  与18年2月比拟,市集潜力大  拔取条目上。

偏向每节课进入众少? 师资团队、课程配置 77% 只消有效,家庭用户对逛学营地训诲消费愿望越强,我方指点孩子 41% 32% • 亲子旅逛、观展等体验型行动也趣味 听童谣故事等音频 48% 65% 27% 浓郁,动画IP+线下体验形式更具魅力,现育二孩及宗旨二胎家庭占比37%!

短途、性价比高的产物是3-12岁家庭用户营地消费热门 家庭用户营地训诲产物拔取情景 影响消费计划的闭键身分 闻人大V背书 64% 周末短途中心研学 82% 44% 都邑相近的驻地课程类夏令营、冬令营 41% 35% 邦内研学夏令营、冬令营 17% 18% 海外逛学夏令营、冬令营 10% 具有特征中心的课程 训诲闭系规模的 6-12岁拔取情景 3-6岁拔取情景 (如孺子兵营、亲子农场等) 出名机构品牌 3 3-12岁用户:消费新机会营地训诲产物  跟着孩子年纪增加,四线%,52% 75% 3 孕期用户:月子效劳拔取  17%的妈妈会拔取月子中央坐月子,付超群少用度都甘心,付超群少用度都甘心 4% 6-12岁拔取情景 3-6岁拔取情景 3 3-12岁用户:消费新机会营地训诲产物  95%的家庭用户没有心目中的营地训诲品牌,87%会拔取正在线%准妈妈对价值不敏锐 是否会到场孕产育儿类培训课程? 您会到场哪种局势的培训课程? 拔取课程时,收费规范 52% 45% 设置与情况 39% 邀请月嫂,体贴度也敏捷 20% 体验逛学营地项目 11% 加众 19% 到场正在线岁家庭最常拔取的亲子衍临蓐品  基于强消费举止,偏向每节课进入众少? 47% 0-99元/节 52% 43% 100-299元/节 41% 4% 300-599元/节 3% 6% 只消有效,用户名:验证码:匿名?宣告评论61% 收费规范 50% 3 3-12岁用户:训诲课程价值偏好  单节300元以内的训诲课程更热卖,95后、男性比例上升  女性占55%,抵达12%,个中0-3岁家庭愿望最强  跟着孩子年纪增加,尚未造成品牌卡位,6-12岁最念擢升心 孩子的体能熬炼(体育运动,孕期用户占10%  已育家庭中,家长对线下中心亲子体验活 动、动漫中心乐土(迪士尼等)拔取占比永远最高!

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